11月15日，抖音电商率先出手整治低价茅台，对第三方商家低于建议零售价（1499元/瓶）销售的国内版53度500ml飞天茅台进行集中处理，大批第三方商家的售卖链接被下架。
新苏商关注到，当前，上述被下架链接正在陆续恢复，其中，低于建议零售价的售卖链接已全数不见。
2025年初，飞天茅台市场价仍稳守2200元高位，6月跌破2000元整数关口，8月失守1800元，10月底散瓶批发价跌破1700元。进入11月以来，茅台在电子商务平台的价格持续探底，创下新一轮价格洼地。
据了解，“双十一”大促期间，规格为53度500ml的飞天茅台，电商补贴价先后跌破1700元关口、1650元关口，而后又出现了1499元与官方售价相同的抢购活动，个别电子商务平台甚至在直播间喊出了1299元的“地板价”。该现象引发不少酒商担忧，称电商可能“扰乱年末市场行情报价”。
11月15日，抖音率先出手整治，对第三方商家低价销售的国内版53度500ml飞天茅台进行了集中处理，相关低价链接已被下架。有报道称，在抖音平台搜索“53度飞天茅台”，排在前列的主要是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店等官方渠道的链接，并且价格已经回归正常。
11月16日，新苏商在抖音平台搜索“53度飞天茅台”，可见链接数量比15日有所增加，多家酒类专营店的商品链接都能够正常的看到，排在前列的不再是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店等，最低价格约为1599元/瓶，超过1499元/瓶的建议零售价。
此外，有商家证实，已经收到抖音平台发布的通知，售卖茅台的店铺都在“等待平台研判”，后续能否销售要等待平台判定店铺是否违规。但据新浪财经，有经销商表示，经核查没有违反相关规定的行为的店铺已经陆续解封，售卖茅台的链接正陆续恢复上架。
先是11月6日，贵州茅台召开的2025年第三季度业绩说明会上，对于电商低价促销，董事王莉表示，正在努力与各大网络站点平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监督管理部门推动协同共治，并提示众多购买的人认准官方、正规渠道。
11月10日，“双十一”收官前一天，有网传截图显示，一位有抖音电商认证的工作人员在群聊中公布消息，表示：茅台价格低于市场行情价将会被处罚，无论海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，低价1瓶也不行，达人自己补贴也不行。
目前，该网传消息已被证实确由抖音电商方面发布。但抖音电商表示，关于抖音新规“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的相关传言不实，属于误读。
此前，平台内有商户以1499元乃至1299元的超低价售卖53度500ml飞天茅台，与市场价差价过大，其真假存疑。针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商发起了虚假宣传治理专项行动，重点治理以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为。
据行业公众号云酒头条，电子商务平台上轮番出现的“1499元飞天茅台”抢购活动，是平台以超低价名酒作为引流噱头争夺流量。有电商运营人士称，这类活动本质是“库存贴现”，平台通过少量特价商品吸引流量进行促销，但53度500ml飞天茅台实际常态售价仍在1800元以上。
另据新浪财经，有茅台大V表示，个别店铺售卖的“茅台产品”触犯了平台利益，如果是假货，会导致平台声誉度下降。“查一下后面就会放开，不用焦虑，很快就会继续卖，趋势和大方向是不变的。”
值得关注的是，近期，“1499元飞天茅台频现”“茅台酒价格持续下探”等话题密集发酵，持续挑动着市场神经。喧嚣之下，茅台的真实销售行情究竟如何？
新华网调研显示，“双十一”期间飞天茅台的终端价格普遍稳定在1900—2400元区间；新浪财经酒价内参多个方面数据显示，11月11日当天，53度500ml飞天茅台终端零售均价为1835元/瓶，11月15日清理之后，上述平台多个方面数据显示，11月16日，53度飞天茅台500ML终端零售均价为1841元，比前一日上涨5元。
此外，京东“双十一”酒类战报也侧面反映出市场情况“双十一”酒类销售同比增长18%，成交创新高，茅台在品牌销量、单品成交、用户青睐榜、陈年酒销售四大板块中均位居第一。
从供需基本面来看，价格亦缺乏持续深跌的动力。据云酒头条，有南京地区经销商分析，国庆中秋的传统销售旺季后，大部分经销商处于无货或低库存状态，而今年经销商计划量已在9月底至10月初执行完毕。在这种供需关系下，茅台价格“不会有太大的下探空间”。
不过，这并不代表茅台依旧能够“躺平”。10月30日，贵州茅台交出自2014年以来增长最差三季报。其中，今年第三季度，茅台实现盈利收入398亿元，归属净利润192.2亿元，涨幅不到0.5%。茅台上一次季度业绩低于此，还是2015年四季度，彼时正处于上一轮白酒周期的低点。
为了稳住“酒王”的根基，11月5日晚，茅台宣布计划以集中竞价交易方式回购股份，资金总额不低于15亿元且不超过30亿元，回购价格不超过1887.63元/股。回购的股份将用于注销并减少公司注册资本。
这是贵州茅台自上市以来第三次回购公司股份。2024年9月和12月，贵州茅台两次宣布了30亿-60亿元的回购方案，稳定市场信心意图鲜明。
